9月5日，2025年農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季在杭州隆重舉行農(nóng)產(chǎn)品 。作為扎根浙江的國內(nèi)電商，淘天宣布投入20億專項(xiàng)補(bǔ)貼支持豐收節(jié)，組織旗下包括淘寶閃購、食品生鮮行業(yè)、天貓超市、淘寶直播等多場景業(yè)務(wù)形態(tài)積極參與。淘天淘寶天貓副總裁宋濤表示，淘天采取線上和線下融合的方式，重點(diǎn)突出年輕創(chuàng)新；充分發(fā)揮平臺的數(shù)字化優(yōu)勢及多元營銷手段，兼顧聲量與銷量，助力此次金秋消費(fèi)季的開展。

活動現(xiàn)場，淘天發(fā)布了金秋消費(fèi)惠農(nóng)計(jì)劃，包含“激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新動能”、“時令優(yōu)選百大產(chǎn)業(yè)帶”、“遠(yuǎn)近融合產(chǎn)地直達(dá)”、“正品農(nóng)資上天貓”、盒馬“數(shù)字訂單”等五項(xiàng)助農(nóng)惠農(nóng)政策農(nóng)產(chǎn)品 。

今年豐收節(jié)期間，淘寶天貓聚焦時令特農(nóng)產(chǎn)品，聯(lián)合原產(chǎn)地、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等，開展超100場“產(chǎn)地溯源直播”，打造1000個銷售額超百萬元的農(nóng)產(chǎn)品爆款，帶動地方農(nóng)特產(chǎn)品銷售上行農(nóng)產(chǎn)品 。同時，食品生鮮與淘寶閃購深度融合，幫助農(nóng)產(chǎn)品商家優(yōu)化倉儲布局、支持千款產(chǎn)地尖貨接入即時配送網(wǎng)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)“新鮮直達(dá)”。淘天還將聯(lián)合全國重點(diǎn)農(nóng)業(yè)高校，發(fā)起淘寶校園花車巡游和高校農(nóng)研產(chǎn)品展銷活動，推動農(nóng)業(yè)與青年文化融合，培育未來農(nóng)業(yè)品牌力量。

AI技術(shù)+多元營銷農(nóng)產(chǎn)品 ，打造豐收節(jié)“大賣場”

9月5日，金秋消費(fèi)季啟動之際，淘寶“豐收好物云購金秋”惠農(nóng)專場專區(qū)也正式上線，展示全國重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)特產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 。結(jié)合豐收節(jié)期間的時令特，淘天聚合淘寶天貓美食美酒生鮮、淘寶買菜、天貓超市等業(yè)務(wù)版塊，圍繞開海、開園、開湖、開鐮、開桿等豐收場景，走進(jìn)浙江、云南、吉林、福建、新疆等十多個省份，開展“尋味山河溯源”的助農(nóng)直播行動?；顒悠陂g，聯(lián)動百大主播，開展超過100場“產(chǎn)地溯源直播”，打造1000個銷售額超百萬元的農(nóng)產(chǎn)品爆款。

從淘天現(xiàn)場展臺看到，大屏幕的淘寶直播間正在推介杭州當(dāng)?shù)靥剞r(nóng)產(chǎn)品，但卻沒有真實(shí)的主播在現(xiàn)場農(nóng)產(chǎn)品 。據(jù)介紹，為支持豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品銷售，淘寶直播技術(shù)部專門打造了主題為“豐收盛景”的數(shù)字人直播間，直播間應(yīng)用了平臺領(lǐng)先的“高表現(xiàn)力數(shù)字人”生成技術(shù)，該技術(shù)可以精準(zhǔn)捕捉并復(fù)現(xiàn)主播的微表情、口型、肢體語言及語音韻律，從而生成具備高表現(xiàn)力與擬真度的數(shù)字人直播間，同時支持?jǐn)?shù)字人主播與直播間內(nèi)用戶進(jìn)行實(shí)時互動問答。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字人直播作為新興業(yè)態(tài)，早期應(yīng)用在表現(xiàn)力與互動性方面存在一定局限，但隨著技術(shù)的迭代升級，這次應(yīng)用于豐收節(jié)的數(shù)字人直播在真實(shí)感、表現(xiàn)力和商業(yè)轉(zhuǎn)化上都是行業(yè)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品 ?！皵?shù)字人直播可以非常好的降低缺少直播運(yùn)營能力的農(nóng)特產(chǎn)品商家長期運(yùn)營的成本，突破傳統(tǒng)直播的時空限制，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面潛力巨大?！?/p>

遠(yuǎn)近融合農(nóng)產(chǎn)品 ，更多豐收好物新鮮到家

今年4月30日，淘寶閃購正式上線，為平臺消費(fèi)者提供覆蓋全品類的即時配送到家的商品和服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品 。今年豐收節(jié)期間，在淘寶天貓食品生鮮行業(yè)的推動下，酒水、大閘蟹等商家上線“遠(yuǎn)近一體”服務(wù)，打通天貓官旗和淘寶閃購，讓更多鮮活的美味更快送到家。

在淘寶天貓食品生鮮行業(yè)的推動下，已有大閘蟹商家搶奪'鮮'機(jī)率先在杭州布局了12個社區(qū)連鎖零售店農(nóng)產(chǎn)品 。杭州消費(fèi)者進(jìn)入其天貓官方旗艦店下單，可以選擇“快遞”或者“閃送到家”的兩種配送方式。換句話說，消費(fèi)者可以用天貓官旗的價格優(yōu)惠，享受到江蘇優(yōu)質(zhì)大閘蟹30分鐘送到家的服務(wù)?！斑@一鏈路的打通，意味著原有江蘇產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)大閘蟹快遞發(fā)貨48小時送達(dá)，升級成24小時，最快30分鐘閃送到家?！?/p>

為了打通閃購，商家對售賣規(guī)格也進(jìn)行了調(diào)整，之前更多的是8-10只裝，現(xiàn)在旗艦店直只售賣農(nóng)產(chǎn)品 。商家負(fù)責(zé)人吳海新表示，打通官方旗艦店和閃購之后，商家試點(diǎn)閃購模式的成本更低，在豐收節(jié)期間會拓展到更多城市，上海、南京的社區(qū)連鎖零售店已經(jīng)在布局中。

同樣推出“遠(yuǎn)近一體”服務(wù)的還有華致酒行，消費(fèi)者從天貓旗艦店下單后的正品酒水，能享受最快30分鐘送到家的服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品 。華致酒行新零售負(fù)責(zé)人王楠表示，“遠(yuǎn)近融合”既為線下門店拓寬了客源，又同步提升了線上的銷售。

年輕力量農(nóng)產(chǎn)品 ，助力高校特農(nóng)研產(chǎn)品展銷

為更好激發(fā)年輕人投身鄉(xiāng)村振興的熱情，今年豐收節(jié)期間，淘天開展高校農(nóng)研活動，聯(lián)合全國多所涉農(nóng)高校，共同開展“淘寶豐收節(jié)校園花車巡游”農(nóng)產(chǎn)品 。高校團(tuán)隊(duì)精選各自高校特農(nóng)研產(chǎn)品，結(jié)合校園特裝置花車巡游，為2025年農(nóng)民豐收節(jié)注入年輕力量。

活動負(fù)責(zé)人劉夢薇介紹，目前高校農(nóng)研產(chǎn)品和巡游花車已經(jīng)在招募階段，“我們目前已經(jīng)收到8所高校15個科研農(nóng)產(chǎn)品的報(bào)名， 其中有媲美普羅旺斯的番茄，中英混血的黑豬，歷經(jīng)10余年雜交選育出的新品種紅肉蘋果，有不少都是首次亮相農(nóng)產(chǎn)品 ?！?/p>

活動期間，淘寶APP會設(shè)立專題展銷頁面，并設(shè)置“打CALL”助力通道，推薦出高人氣產(chǎn)品，給予推廣與流量支持農(nóng)產(chǎn)品 。淘寶還將發(fā)放金額不等的科研助力包，助力參與高?；蛘邊⑴c活動的學(xué)生團(tuán)隊(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

在金秋消費(fèi)季活動的現(xiàn)場展示了部分高校的特農(nóng)研產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)咖啡現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院推薦了創(chuàng)新咖啡產(chǎn)品，包括藍(lán)莓酒咖啡、咖啡果皮茶、鮮果發(fā)酵咖啡、咖啡啤酒，主題花車“大咖云集滇峰號”將會在9月8日開學(xué)典禮巡游中亮相，向云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的新生和公眾傳遞咖啡科技的新可能。

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)擁有全球最大的菊花種質(zhì)基因庫，他們推介農(nóng)研產(chǎn)品除了菊花枸杞原漿、菊花茶類健康飲品之外，還有特別開發(fā)的菊花滋潤口紅、菊花蒸汽眼罩、菊花舒緩面膜等，充分挖掘了菊花的功能價值和產(chǎn)業(yè)潛能農(nóng)產(chǎn)品 。南農(nóng)大的“菊花”主題花車將在9月中旬開展校園巡游，呈現(xiàn)傳統(tǒng)作物與現(xiàn)代科技相融合的視覺盛宴。

“今年豐收節(jié)，我們也是希望同年輕人一起，共同關(guān)注這些科技助農(nóng)的新成果，并且?guī)椭麄兇蜷_市場農(nóng)產(chǎn)品 。平臺會投入各種宣推資源，并且通過流量投入和直播帶貨，銷售農(nóng)業(yè)高校特農(nóng)產(chǎn)品。”

（注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的商業(yè)信息，文章內(nèi)容不本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供參考農(nóng)產(chǎn)品 。）